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天博太敢写小红书618文案把整条街碰瓷了个遍
发表时间:2024-06-11 11:22:19

  天博今年618大促早已打响,许多电商平台在线上发布了振奋人心的购物广告,而小红书则另辟蹊径,把广告打到了线下。

  所谓“碰瓷”营销,往往选择更知名、或者当下热度最高的品牌借势。LV老花包是不少人的奢侈品启蒙,小红书将广告打到了LV旁边,上演一场民族服饰与国际大牌的无声较量。

  购买同样/类似的商品,线上与线下有何差异?看了下面这几则广告,我才明白,什么叫舞到正主前面。

  在将线下的流量吸引到线上的过程中,这组广告呈现的并不是一味的“碰瓷”,而是从每一个场景下,消费者的需求出发建立关联。

  人们踏进车站,不是离别,就是奔赴。离开广州的时候,也许心底念念不忘的,就是那口家乡味。

  各种令人意想不到的地方,也被文案解构出物象之外的含义,引人将思绪迁移至商品。

  从“citywalk”到“公园20分钟效应”,你会发现户外早已在野蛮生长。人们对于走出去、放逐精神的向往,牵引出户外装备的增长。在上海新天地的扶梯上,小红书给出了“都市丽人”之外的另一种选择:

  小红书的这一组文案,把广告打到了城市的街头巷尾,聚焦于每一个具体而微的线下场景,开展有的放矢的精准营销,实现线下线上流量的有机融合。

  在场景的选择上,有的借势其它品牌流量,带来了一种“贴脸商战”的趣味性;有的深谙互补品规律,深入挖掘了消费者的需求;有的则一如既往地体现小红书的调性,以贩卖生活方式来触动消费者。

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